Актуальность темы «Инновации в бренд-менеджменте глобальной компании»
Доброго дня вам, мой дорогой читатель. В этой статье я хочу вам рассказать о том, как подготовить раздел актуальности темы или актуальности проекта во введении ВКР.
Написание выпускной квалификационной работы в виде работы или в виде проекта очень разное (разница между работой и проектом).
Я рекомендую вам ознакомиться с методичкой вашего вуза, прежде чем вы напишете хотя бы одно слово в работе (что посмотреть в методичке по ВКР)
В качестве примера возьмём тему
«Инновации в бренд-менеджменте глобальной компании».
Если после прочтения статьи у вас останутся вопросы, или вы захотите уточнить актуальность вашей темы - вы можете оставить комментарий под статьёй.
Также вы можете воспользоваться моим сервисом для формулирования актуальности онлайн. Просто заполните несколько полей в форме - и получите формулировку.
Самое важное в актуальности
Актуальность – это первый элемент введения. Его размер - обычно 70% страницы. Начинается фразой типа «Актуальность выбранной темы работы состоит в ряде моментов». Абзацы не более 5-6 строк, обычно – до 4 абзацев.
В актуальности требуется отметить 2 момента:
- почему тема актуальна вообще (иными словами, какие проблемы будут, если не подготовить работу на эту тему);
- почему актуальность этой темы выросла в последние месяцы (здесь можно говорить о влиянии кризисов, эпидемий – в частности, коронавирусной пандемии, новых технологий и т.п. (подборка из более чем 100 факторов и причин для обоснования актуальности темы)).
Актуальность взаимосвязана с целью работы, с её объектом и предметом.
Актуальность, проблема и цель работы
Из актуальности вытекает проблема работы. То есть нужно сказать, что случится, если не писать работу.
Это буквально одно предложение о том, что возникло противоречие, дисбаланс, между текущим состоянием объекта (и исследуемого у него предмета) и оптимальным состоянием, которое отвечало бы актуальным условиям внешней и внутренней среды
У этого предложения - довольно стандартный вид, и с помощью моего онлайн-сервиса - вы можете автоматически сформулировать проблему исследования
Из проблемы следует цель работы. Цель противоположна проблеме и обычно очень похожа на формулировку темы с добавлением в её начало слова типа «совершенствование», «предложить мероприятия по», «разработать проект» и т.п.
Сформулировать цель часто непросто, поэтому советую вам ознакомиться со статьёй, в которой я подготовил 90 примеров целей по самым популярным экономическим темам исследований.
Актуальность, объект и предмет исследования
Актуальность работы связана с её объектом и предметом. Объект - это самый большой элемент темы, предмет - его часть, свойство или функция. С помощью онлайн-сервиса в статье "как определить объект и предмет" можно выделять разные комбинации объекта и предмета из темы.
Если не сделать то, что указано в теме, произойдёт ухудшение состояния объекта и предмета исследования. Значит, надо сделать то, что указано в теме (то есть достичь цели работы), чтобы состояние объекта и предмета исследования улучшилось.
То есть мы должны отметить:
- что случится с объектом исследования, если не подготовить работу;
- как это отразится на рассматриваемом элементе объекта – то есть на предмете исследования.
Поскольку определить объект и предмет ещё сложней, чем актуальность, цель и проблему, я сделал статью, в которой приведено 90 примеров объектов и предметов экономических исследований.
Таким образом, взаимосвязь между объектом, предметом и актуальностью такая: по каким-то причинам (примеры факторов и причин) возникла актуальность темы и если не сделать исследование по ней, произойдёт ухудшение состояния объекта и предмета исследования. Значит, надо его выполнить и достичь цели работы, чтобы состояние объекта и предмета исследования улучшилось.
Элементы актуальности для темы «Инновации в бренд-менеджменте глобальной компании»
Чтобы написать, почему тема ВКР актуальна, необходимо открыть несколько работ по заданной теме, посмотреть и скопировать то, что там написано по поводу актуальности к себе, а потом ответить на 2 вопроса выше.
Прочитав подобные куски информации из разных статей, нужно просто понять, как именно может произойти негативное изменение, и как это негативное изменение будет изменено с помощью того, что указано в теме.
Так, можно взять следующие элементы актуальности из разных источников в интернете для темы
«Инновации в бренд-менеджменте глобальной компании».
Создание осве-домленности, по-ложительных сильных ассоциа-ций. Большое значе-ние дифферен-циации Создание осве-домленности, положительных сильных ассо-циаций Создание осве-домленности, по-ложительных сильных ассо-циаций. Большое значе-ние дифферен-циации Источник: данные авторов. Рассмотрим модель процесса взаимодействия бренда и покупателя (рис. 1.1). Из рис. 1.1 мы видим, что процесс взаимодействия между брендом и покупателем происходит следующим образом. Компания через свой бренд транслирует покупателю совокупность обещаний – функциональ-ных, социальных, эмоциональных, понятийных (самоактуализация, удо-вольствие) [18, с. 123], которые представляют для покупателя ценность. Данные обещания сосредоточены внутри компании в виде идентичности бренда, т.е. совокупности ассоциаций, касающихся бренда, которые ком-пания желает донести до покупателя., источник
Благодаря растущей стандартизации продуктов и услуг потребе-титель получает возможность безболезненно менять свои предпочтения к брендам (продукции компании). Скорость и эффективнойсть реализации традиционных маркетинговых коммуникаций, таких как реклама по ТВ и других СМИ, выпуск и рассылка собственных журналов и каталогов, проведение рекламных кампаний и акций, уже не способны выделить компанию из ряда конкурентов. В связи с этим актуальность данной темы заключается в необходимости поиска новых инновационных направлений маркетинга ввиду быстрой смены запросов потребителей в условиях бурного роста торговых марок.., источник
УДК 65.01 ББК 65.290-2 Б87 Рекомендовано к печати редакционно-издательским Советом факультета государственного управления МГУ имени М.В. Ломоносова Б87 Бренд-менеджмент в XXI веке: Международная научно-практическая конференция студентов, магистров, аспирантов и молодых ученых: Сборник научных статей / Отв. ред. Свалова В.Е. – М.: МАКС Пресс, 2013. – 165 с. [Электронный ресурс] ISBN 978-5-317-04593-7 Сборник научных статей по итогам работы международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Бренд-менеджмент в XXI веке», состоявшейся 11 декабря 2012 г., посвящен актуальным проблемам управления брендом в различных областях, где брендинг рассматривается междисциплинарно с точки зрения менеджмента, маркетинга, государственного управления и социологии. В сборник вошли статьи студентов, магистров, аспирантов и молодых ученых российских и зарубежных ВУЗов, исследующих теорию и практику бренд-менеджмента., источник
Практика и высочайшие результаты деятельности многих компаний показывает, что в современных условиях именно функция бренд-менеджмента – создание набора функциональных, эмоциональных и самовыразительных обещаний целевому потребителю, которые для него являются уникальными и значимыми и отвечают его потребностям наилучшим образом – остается основной и наилучшим образом воплощается в том числе в глобальной сети. Построенных имидж товара и желание покупателя по различным психологическим причинам соответствовать этим образам, делают такие функции продвижения бренда в Интернет особо важными и актуальными. Эффективные сайты компаний – концептуальные, инновационные и вызвают эмоции и чувства у клиента. Эффективные видеоролики – эмоциональны, их главная цель – привлечь потребителей и вызвать у них интерес к вещам, которые они будут готовы приобрести и порекомендовать друзьям. Эффективные Concept Store – сочетание стиля, креативности и эмоций., источник
При этом сильный бренд как инструмент конкурентной борьбы за потребителя формируется путем развития устойчивых положительных образов и ассоциаций, основанных на подтвержденном практикой качестве, эмоциональных и других положительных аспектах отношений бренда с потребителем. В долгосрочном периоде совокупность функциональных, личностных, социальных и символических особенностей бренда составляет основу удовлетворения потребителя, формирования для него максимальной добавленной ценности. В итоге на сегодня можно отталкиваться от несколько модифицированного в соответствии с актуальными тенденциями понятия «бренд». Бренд — это выражение стратегического успеха организации в достижении оптимальности внутренних процедур, которое при взаимодействии с рынком способно формировать желательные для организации отношения потребителей и иных контрагентов к ее деятельности на основе предлагаемых преимуществ (добавленной ценности)., источник
Из скопированных блоков нужно удалить повторяющиеся слова, технические фразы и т.п., и составить связный текст. Если у вас не получается выделить факторы актуальности, я недавно сделал подборку более 100 причин актуальности.
Для этого я взял почти 140 самых простых экономических тем - и выделил из них эти факторы. Вы можете взять за основу найденный мной материал, а если сомневаетесь - уточнить детали в комментариях.
Черновик актуальности готов, что дальше?
После того как подготовили эти элементы, дальше нужно их описать своими словами, чтобы поднять уникальность: лучший способ повысить оригинальность, а также можно посмотреть все способы обхода антиплагиата.
Далее уже можно писать остальные пункты введения: проблему (не везде), цель, задачи, объект и предмет, методы исследования, использованные источники, структуру работы.
Конкретный перечень элементов, которые нужно раскрыть в исследовании, в частности, во введении, повторюсь, нужно смотреть в методичке: как пользоваться методичкой по исследованию)
После написания актуальности и подготовки введения в целом, можно переходить к первой главе ВКР.
А можно заказать?
Если вы решите где-то заказывать обоснование актуальности, то, во-первых, я советую вам заказывать введение целиком, а во-вторых, делать это либо у тех авторов, которые обоснованно вызывают у вас доверие, либо на одном из сайтов заказа исследований - лучше пользоваться биржами, чем агентствами и т.п.
Это значительно безопасней, чем обращаться в агентства или к случайным исполнителям.
Желаю вам удачи!
Александр Крылов, diplom35.ru.
